Во всех компаниях до сегодняшнего дня есть разрыв в то же время, как работают диджитал-маркетинг и реализации. 1-ое отделение занимается привлечением возможных заказчиков на веб-сайт. В то же самое время отдел реализаций пытается из завлеченных лидов сделать настоящих клиентов продукции либо услуг. При этом оба отделения довольно часто не разбираются в данных работы собственных коллег — не могут их ассоциировать и правильно разъяснять приобретенные итоги. В конечном итоге у компании возникают обстановки, когда реализации есть, однако работа уходит в минус — менеджмент не в состоянии снизить стоимость лидия либо сделки. Возникают пробелы в исследовании действенности движения компании: у рекламщиков нет четких данных по звонкам, заказам либо продажам заказчикам на веб-сайте, остается загадочной результативность автономных креативов, таргетингов или целых маркетинговых кампаний.
Определение и механизм работы СА
Сквозная аналитика — это тест действенности рекламы на базе данных от этапа изображения любого объявления до получения прибыли. Сервис сквозной бизнес-аналитики — увеличение продаж товаров/услуг и оптимизация расходов на рекламные кампании доступен на сайте rossrf.ru.
Благодаря подобному прибору для теста рекламщики приобретают из докладов нужную информацию об удачных сделках, заработке либо просто высококачественных заявках. В связи с тем что способ сквозной специалисты представляет подробную привязку любой сделки либо высококачественной заявки к касанию, он помогает осознать, какие точно РК, объявления либо разделы публики дают высококачественный трафик и доход. Вследствие этого оптимизация РК и их подробная проработка полагаются не на клики и заявки с сайта, а на высококачественные лиды и реализации компании.
Как правило информация о рекламных активностях планирует из 3-х источников.
Рекламщики приобретают информацию о производительности рекламы при помощи аналитических приборов — Яндекс.Метрика (ЯМ) и Google Analytics (GA). К ним после обработки дополняются данные по заказчикам из CRM и с разных площадок, к примеру, ВКонтакте, Odnoklassniki, myTarget и тому подобное.
Отделы реализаций работают через CRM — к примеру, AmoCRM, 1С Битрикс и другие. Это помогает в отслеживании числа контрактов и подлинного заработка от реализации продукции либо предложения услуг.
Определенные компании также пользуются коллтрекингом для теста заказов из звонков.
Так что, любой отдел рассматривает маршрут заказчика лишь по части воронки реализаций:
отдел менеджмента замечает лишь посещения и число посланий, которые можно очевидно счесть, вследствие этого отвечает лишь за них;
отдел реализаций может довольно часто сталкиваться с низкокачественными лидами — люди не берет трубки, занимаются иным продуктом, откладывают предзаказы — и не в состоянии на это оказать влияние.
Неприятность: всеохватывающего осознания, обработки, управления и одного инструмента для теста рекламных инвестиций довольно часто нет.
Решение: соединить данные менеджмента и реализаций в одном докладе без существенных ошибок и расходов времени сможет помочь сервис сквозной специалисты. Доклады системы сквозной специалисты предоставляют неделимую и подробную иллюстрацию по продажам, рекламе и отдельным частям всех РК.
Сквозная аналитика — это способ, который дает возможность установить главные точки для формирования бизнеса и работать на них. На стандартный схеме ниже представлено, как функционирует сквозная аналитика, а конкретнее — сервис ROMI center. Имеется ввиду, что в работе заказчика применяется и аппарат коллтрекинга для обработки и теста звонков.